Raymond Loewy
Raymond Loewy (1893-1986)
Raymond Loewy é um francês naturalizado americano que viveu de 1893 a 1986. Ele pode não ter sido o primeiro, mas é considerado o pai do design industrial. Seu influente trabalho mudou drasticamente a filosofia do design americano pelo resto do século XX.
Após servir na Primeira Guerra Mundial, ainda como cidadão francês, Loewy se mudou para Nova Iorque, e trabalhava como designer de janelas em lojas de departamento. Já em 1929, um de seus primeiros trabalhos comissionados como designer industrial viria a se tornar uma revolução na indústria de refrigeradores. A Coldspot, da Sears, não era uma inovação tecnológica, mas era uma verdadeira obra-prima estética se comparada às geladeiras da época, e se tornaria a primeira geladeira como as conhecemos. A partir deste projeto, a carreira de Raymond deslanchou.
PENNSYLVANIA RAILROAD S1 - Locomotiva modelo S1, da Pennsylvania Railroad, modelo icônico de locomotiva.
Em 1930, Loewy abriu sua firma e passou a trabalhar em diversos projetos, a maioria de locomotivas (com seu estilo aerodinâmico próprio, apelidado “nariz de tubarão”), interiores de carros e campanhas publicitárias.
Na década de 40, Loewy já trabalhava com uma gama inimaginável de produtos. Geladeiras, motocicletas, barbeadores elétricos, rádios, jukeboxes, e carros Studebaker são alguns exemplos
Em 1955, um de seus mais icônicos projetos veio ao mundo: O redesign da garrafa de Coca-Cola, eliminando o alto-relevo e trazendo o lettering em branco, além de suavizar as curvas e trazer o formato de garrafa que é mantido até hoje.
COCA-COLA - Comparação entre modelo antigo da garrafa de Coca-Cola, à esquerda, e o modelo projetado por Raymond Loewy, à direita.
Entre seus trabalhos icônicos também está o design dos logos das empresas Exxon e Shell, usado até hoje, a embalagem de cigarros Lucky Strike, também ainda em uso com poucas variações, e o exterior de aviões da Força Aérea Americana, também ainda usado nas frotas VIP americanas. Em 1970, ainda projetou o interior do Skylab, uma estação espacial da NASA para experimentos.
O interminável leque de trabalhos de Raymond Loewy e sua filosofia de trabalho, que buscava a simplicidade máxima da forma e focava na usabilidade e na elegância, ajudaram a moldar a indústria da época, e a conceber as diretrizes da profissão de designer industrial.
O legado que Loewy deixou ao mundo foi muito mais que a identidade visual de refrigeradores, de marcas, de embalagens e de locomotivas, mas uma ideologia de trabalho que inspiraria, até hoje, profissionais e empresas do mundo todo.
SHELL - Logo da Shell, idealizado por Loewy há décadas, e ainda em uso.
Publicado por Vicente Baialardi